Deise Nicola: "Decifrando o Consumo: por que todo mundo está correndo?"
Psicóloga especialista em Cognição e Comportamento explica como a corrida deixou de ser apenas exercício e se tornou um fenômeno social e comportamental
Deise Nicola escreve sobre como a corrida vem movimentando mercados (Divulgação/Arquivo pessoal)
Enquanto grande parte da cidade ainda dorme, as ruas começam a ganhar movimento. Pessoas ocupam os parques, grupos se encontram nas calçadas e relógios esportivos registram os primeiros quilômetros do dia.
A corrida deixou de ser apenas exercício, tornou-se um fenômeno social e comportamental.
Assim, não transforma apenas pessoas. Transforma mercados inteiros.
Quando alguém começa a correr com frequência, a mudança não acontece somente no corpo. O comportamento cotidiano se reorganiza: a pessoa dorme mais cedo, ajusta a alimentação, o consumo de álcool diminui e a rotina passa a girar em torno da corrida.
E quando o comportamento muda, o consumo acompanha.
A corrida cria um novo universo de necessidades: tênis específicos, roupas técnicas, relógios esportivos, aplicativos de performance, suplementos, inscrições em provas, assessorias esportivas, viagens para maratonas.
Não se trata apenas de comprar um produto e sim, de entrar em um ecossistema.
LEIA TAMBÉM:
"O que nossas escolhas de compras revelam?"
"Por que o copo transmite valores, estilo de vida e prioridades"
E é exatamente nesse ponto que o mercado percebe uma oportunidade gigantesca.
Marcas esportivas investem milhões em tecnologia, design e marketing para transformar produtos em símbolos de performance. Relógios deixam de ser apenas acessórios e passam a ser ferramentas de monitoramento do corpo, aplicativos transformam quilômetros em dados, provas de rua viram grandes eventos patrocinados.
Uma corrida de alguns quilômetros movimenta muito mais do que parece, veja: marcas de tênis, fabricantes de tecnologia, organizadores de eventos, plataformas digitais, hotéis, turismo esportivo, suplementos, fisioterapia e uma rede inteira de serviços.
O que começa como um hábito individual rapidamente se torna um sistema econômico.
Existe também um componente psicológico poderoso nesse processo, pois a corrida oferece recompensas claras e mensuráveis: quilômetros percorridos, tempos melhores, provas concluídas, medalhas recebidas.
Essa sensação de evolução cria um ciclo de reforço. O corredor quer melhorar. E, para melhorar, busca ferramentas que prometem desempenho.
O consumo passa a acompanhar a busca por performance.
Claro que existe também o lado menos idealizado. A corrida cobra do corpo: joelhos doloridos, lombar sobrecarregada e articulações sensíveis fazem parte da experiência de muitos corredores.
Mas, até esse aspecto acaba movimentando novos mercados. Fisioterapia esportiva, recovery, massagem, equipamentos de recuperação muscular.
Na verdade, mercados não nascem apenas de estratégias empresariais. Eles nascem, antes de tudo, de mudanças no comportamento humano.
Agora deu para entender essa febre?
Deciframos o Consumo!
*Deise Nicola, psicóloga